Hayvan anthropomorfizmi uzmanları, ürünlerin "çift perspektif gereksinimi"ni karşılaması gerektiğini öneriyor

Hayvanların insan hayatlarındaki popülaritesi arttıkça, internet pet besleme bilgisi yayma için önemli bir platform haline gelmiştir. Aynı zamanda, işletmelerin aktif tanıtımı, tüketicilerin bilimsel ve dikkatli pet bakımlarının hayvanların sağlığı ve mutluluğunu güvence altına almak için önemini anlamalarını teşvik etmektedir ve bu da tüketicilerin pet bakım davranışlarını bilimsel ve antropomorfik bir yönde geliştirmesine katkıda bulunmaktadır. Magic Mirror Insight tarafından yayınlanan "2024 Q1 Tüketim Yeni Potansiyel Beyaz Kitap" (burada "Beyaz Kitap" olarak adlandırılır), 2024'in ilk üç aylarında pet sağlık ürün pazarının dengeli bir şekilde büyüdüğünü göstermektedir; satışlar 800 milyon yuan'a ulaşarak %9,0 oranında artış göstermiştir. Bunların arasında, kedilere ve köpeklere genel besin kremi popüler bir kategori haline gelmişken, köpek besin kremi ve kedi saçı kremi gibi diğer alt kategoriler de güçlü bir büyüme potansiyeline sahiptir.

Beyaz Kitap, ayrıca pet sağlığı ürün pazarında "kötü nefesini giderme" işlevine sahip ürünlerin satış büyüme oranının özellikle belirgin olduğunu, yıllık oranla %160'luk bir artış gösterdiğini belirtti. Aynı zamanda, eklem bakımı ürünleri ve içerdiği kondroitin bileşenleri, önemli sağlık koruma etkileri nedeniyle de popülerdir ve satışları yıllık olarak neredeyse %50 artmıştır. Ayrıca, bu sıcak ürünlerin tanıtımı, geleneksel ürün değerlendirmesinden çok daha fazla kabul gören, kişileştirme, sahne ve yaşam tarzı gibi ağ video stillerini çoğunlukla benimsemiştir. Bir tüketicinin pet eklem bakım ürününü satın almasının sebebi, bir pet blogçusunun videolarından "tavsiye edilmesi" olmuştur. Blogcu, kedisi üzerindeki kondroitin kullanımı ile ilgili değişiklikleri metinler ve videolarla belgelemiş, bu da dikkatini çekmiş ve sonunda aynı ürünü satın almaya yöneltmiştir.

Gazeteci, e-ticaret platformunda ürün değerlendirme alanını ve pet blog yazarlarının tanıtım gönderilerindeki yorum bölümüne göz atarken, tüketicilerin sadece pet beslenme ürünlerinin yeme etkisine değil, aynı zamanda ürünlerin besin değeri ve kokusuna da büyük önem verdiklerini fark etti. Ancak, pet doktorları, tüketicilere pet sağlığı ürünleri seçerken güvende olma, besin değeri, marka itibarı, fiyat ve maliyet verimliliği gibi faktörleri yanı sıra, evcil hayvanların tercihleri ve uyum yeteneklerini de dikkate alması gerektiğini ve gerekirse profesyonel tavsiye alabileceğini hatırlatıyor.

Görülüyor ki, insanlar kalplerindeki evcil hayvanların rolü değişiklik göstermesiyle artık sadece hayvanlar değil, aynı zamanda aile ve arkadaşlardır. Bu değişim, pet atıştırmalıkları, sağlık ürünleri ve güzellik gibi antropomorfistik tüketime dayalı ürünlerin gelişimini hızlandırdı. Beyaz Kitap, antropomorfizmin pet endüstrisinde önemli bir eğilim haline geldiğini ve bilimsel pet bakımı ile detaylı pet bakımı'nın gelecekteki gelişme akımının anahtarı olduğunu belirtti. Bu konuda Magic Mirror Insight analistleri, pet pazarının bebek pazarına benzer özelliklere sahip olduğunu, alıcıların ve kullanıcının ayrılmış olduğu bir yapıda olduğunu ve bu nedenle ürünlerin hem yetişkin bakıcıları hem de petlerin ihtiyaçlarını karşılaması gerektiğini söyledi.

Çin Dijital Gerçeklik Entegrasyonu 50 Kişilik Forum'unun uzmanı Hong Yong, markaların ürünleri tasarladıklarında sadece işlevsel, güvenli ve sağlıklı olmalarını değil, aynı zamanda yaratıcı, ilginç ve etkileşimli olmalarını da vurgulayarak petler ile yetiştiriciler arasındaki duygusal bağlantıyı artırmaları gerektiğini daha da vurguladı. Aynı zamanda, markaların kullanıcı dostu tasarım odaklanmaları gerektiğini, örneğin kolay kullanımı, şık görünümü ve kullanıcıların yanıt vereceği pazarlama stratejilerini geliştirmeleri gerektiğini belirtti; bu da kullanıcı sadakatini artırmaya yardımcı olacaktır.