Expertiser inom antropomorfisk konsumtion av husdjur föreslår att produkter bör uppfylla "behoven från två perspektiv"

Med den ökande populariteten av husdjur i människors liv har internet blivit en viktig plattform för spridning av kunskap om hur man sköter husdjur. Samtidigt uppmuntrar den aktiva marknadsföringen från företag också konsumenter att alltmer inse vikten av vetenskapliga och noggranna metoder för husdjursomsorg för att säkerställa hälsan och lyckan hos husdjuren, och främja utvecklingen av konsumenternas beteenden när det gäller husdjursomsorg i en vetenskaplig och antropomorfisk riktning. Enligt "Vitboken om Nya Konsumtionspotentialer Q1 2024" (härnäst kallad "Vitboken") som publicerats av Magic Mirror Insight, växte marknaden för husdjurens hälso produkter stadigt under första kvartalet 2024, med försäljningar på 800 miljoner yuan, vilket motsvarar en tillväxt på 9,0%. bland dessa har generella näringssmetter för hundar och katter blivit en populär kategori, och andra underkategorier såsom hundsmed och kathårsmet har också visat stark tillväxt.

Vitboken pekade vidare på att på marknaden för husdjurs hälsoproblem sågs en särskilt betydande försäljningsökning av produkter med funktionen "att eliminera dålig andedräkt", med en årsskiftesökning på upp till 160%. Samtidigt är produkter för ledvård och de kondroitinkomponenter de innehåller också populära på grund av sina tydliga hälsoeffekter, med en försäljningsökning på nästan 50% jämfört med föregående år. Dessutom används främjandet av dessa populära produkter mestadels i form av nätverksvideor som personifierar, skapar scener och kopplar till livsstil, vilket ger dem mycket högre acceptans än traditionella produktrecensioner. En konsument som köpte en produkt för ledvård för sitt husdjur sa att han hade blivit "inspirerad" efter att ha sett videor från en pet-blogger. Bloggaren dokumenterade förändringarna hos sin katt vid användning av kondroitin genom text och videor, vilket drog hans uppmärksamhet och till slut ledde till att han köpte samma produkt.

När reportern bläddrade i produktutvärderingsavsnittet och kommentarsavsnittet av petbloggers promoposter på den elektroniska handelsplattformen, märkte hen också att konsumenterna inte bara bryr sig om matsmaken hos husdjursnäringsprodukter, utan även sätter stor vikt på produkternas näringsinnehåll och lukt. Dock påminner husdjursläkare också konsumenterna om att vid val av husdjurshälsoproducter måste faktorer som säkerhet, näringsinnehåll, varumärkesreputation, pris och kostnadseffektivitet, samt husdjurens preferenser och anpassningsförmåga tas i beaktning, och man kan söka professionell rådgivning om det behövs.

Man kan se att med förändringen av hushallspetsarnas roll i människors hjärtan är de inte längre bara djur, utan också familj och vänner. Denna förändring har främjat den explosiva utvecklingen av antropomorfa konsumentprodukter som till exempel pethylle, hälsoprodukter och skönhetsprodukter. Vitboken pekar på att antropomorfism har blivit en viktig trend inom pethemmet, och vetenskapligt petvård och detaljerad petvård har blivit mainstream för framtida utveckling. I detta sammanhang sa analytiker från Magic Mirror Insight att petmarknaden liknar spädbarnsmarknaden, med karaktären av separation mellan köpare och användare, så produkter måste uppfylla behoven hos uppfödare och husdjur samtidigt.

Hong Yong, en expert från Kina Digital Realitetsintegrationsforum för 50 personer, påpekade vidare att märken inte bara bör vara funktionsdugliga, säkra och hälsosamma när de utformar produkter, utan också kreativa, intressanta och interaktiva för att förstärka den emotionella bindningen mellan husdjur och uppfödare. Samtidigt måste märken även fokusera på användarvänlig design, som enkelt bruk, modern utseende och marknadsstrategier som kan väcka resonans, för att öka användarloyalitet.