Эксперты по антропоморфному потреблению домашних животных советуют, чтобы продукция соответствовала "потребностям с двойной перспективой"

С ростом популярности домашних животных в жизни людей, Интернет стал важной платформой для распространения знаний о содержании питомцев. При этом активное продвижение со стороны компаний побуждает потребителей осознавать важность научного и тщательного подхода к уходу за животными для обеспечения их здоровья и счастья, способствуя развитию более научного и антропоморфного поведения владельцев. Согласно "Белой книге потенциала потребления за первый квартал 2024 года" (далее — "Белая книга"), опубликованной Magic Mirror Insight, рынок продуктов для здоровья питомцев стабильно рос в первом квартале 2024 года, достигнув объема продаж в 800 миллионов юаней, что на 9.0% больше предыдущего периода. Среди них общий крем питания для кошек и собак стал популярной категорией, а другие подкатегории, такие как кремы для питания собак и котов, а также кремы против колтунов у кошек, также показали значительную динамику роста.

Белая книга также отметила, что на рынке товаров для здоровья питомцев особенно значительным является темп роста продаж продуктов с функцией "устранения неприятного запаха изо рта", который достигает 160% по сравнению с предыдущим годом. При этом продукты для ухода за суставами и содержащие хондроитин также пользуются популярностью благодаря своим выраженным оздоровительным эффектам, прирост продаж которых составил почти 50% по сравнению с прошлым годом. Более того, продвижение этих популярных товаров в основном осуществляется с использованием видеоконтента в стиле персонификации, сцен и образа жизни, что гораздо более эффективно, чем традиционные отзывы о продукте. Потребитель, купивший продукт для ухода за суставами своего питомца, сказал, что его "зацепило" после просмотра видео от блогера о домашних животных. Блогер документировал изменения в состоянии кошки при использовании хондроитина с помощью текстов и видео, что привлекло его внимание и в конечном итоге побудило купить тот же продукт.

При просмотре раздела оценки продуктов и комментариев в постах продвижения блогеров о домашних животных на электронной торговой платформе, журналист также обнаружил, что потребители не только обращают внимание на эффект от употребления питомцами пищевых добавок, но и уделяют большое внимание питательной ценности и запаху продуктов. Однако ветеринары напоминают потребителям, что при выборе средств для здоровья питомцев необходимо учитывать такие факторы, как безопасность, питательная ценность, репутация бренда, цена и соотношение цены и качества, а также предпочтения и приспособляемость питомцев, и, если это необходимо, можно обратиться за профессиональной консультацией.

Видно, что с изменением роли домашних животных в сердцах людей они больше не являются просто животными, а также членами семьи и друзьями. Это изменение способствовало бурному развитию антропоморфных потребительских товаров, таких как лакомства для питомцев, продукты для здоровья и ухода за внешностью. В Белой книге отмечено, что антропоморфизм стал важной тенденцией в индустрии домашних животных, а научный и тщательный уход за питомцами стал главным направлением будущего развития. В этой связи аналитики Magic Mirror Insight отметили, что рынок домашних животных похож на детский рынок, обладая характеристиками разделения между покупателями и пользователями, поэтому продукты должны удовлетворять потребности как владельцев, так и питомцев одновременно.

Хонг Ён, эксперт из Форума 50 человек по цифровой реальности Китая, подчеркнул, что бренды при проектировании продуктов должны не только учитывать функциональность, безопасность и полезность для здоровья, но также быть креативными, интересными и интерактивными для усиления эмоциональной связи между питомцами и их владельцами. При этом брендам также необходимо сосредоточиться на удобном дизайне, таком как простота использования, стильный внешний вид и маркетинговые стратегии, способные вызвать резонанс, чтобы повысить лояльность пользователей.