Especialistas em consumo antropomórfico de animais de estimação sugerem que os produtos devem atender às "necessidades de dupla perspectiva"

Com o aumento da popularidade dos pets na vida das pessoas, a internet se tornou uma plataforma importante para disseminar conhecimentos sobre cuidados com animais de estimação. Ao mesmo tempo, a promoção ativa das empresas também incentiva os consumidores a gradualmente perceberem a importância de métodos científicos e detalhados de cuidar de pets para garantir a saúde e a felicidade dos animais, promovendo o desenvolvimento do comportamento dos consumidores em direção a um cuidado científico e antropomórfico. De acordo com o "Relatório Branco de Novo Potencial de Consumo do 1º Trimestre de 2024" (doravante referido como "Relatório Branco") lançado pela Magic Mirror Insight, o mercado de produtos para saúde de pets cresceu de forma estável no primeiro trimestre de 2024, com vendas atingindo 800 milhões de yuans, um aumento de 9,0%. Entre eles, cremes nutricionais gerais para cães e gatos se tornaram uma categoria quente, e outras subcategorias, como creme nutricional para cães e creme para pelo de gato, também mostraram forte momentum de crescimento.

O Livro Branco destacou ainda que, no mercado de produtos para a saúde dos pets, a taxa de crescimento das vendas de produtos com a função de "eliminar o mau hálito" é particularmente significativa, com um crescimento anual de até 160%. Ao mesmo tempo, os produtos de cuidado articular e os componentes de condroitina que contêm também são populares devido aos seus efeitos significativos de cuidados com a saúde, com as vendas aumentando quase 50% em relação ao ano anterior. Além disso, a promoção desses produtos populares adota principalmente o estilo de vídeos na internet, com personificação, cenas e vida cotidiana, sendo muito mais aceita do que as avaliações tradicionais de produtos. Um consumidor que comprou um produto de cuidado articular para pet disse que foi "convencido" após assistir a vídeos de um influenciador de pets. O influenciador documentou as mudanças no uso de condroitina pelo seu gato por meio de textos e vídeos, o que chamou sua atenção e acabou levando-o a comprar o mesmo produto.

Ao navegar pela área de avaliação do produto e pela área de comentários dos posts de promoção de blogueiros de pets na plataforma de comércio eletrônico, o repórter também percebeu que os consumidores não se preocupam apenas com o efeito do consumo de produtos nutricionais para pets, mas também dão muita atenção ao valor nutricional e ao cheiro dos produtos. No entanto, médicos veterinários também alertam os consumidores de que, ao escolher produtos de saúde para pets, fatores como segurança, valor nutricional, reputação da marca, preço e custo-benefício, além das preferências e adaptabilidade dos pets, precisam ser considerados, e é possível consultar conselhos profissionais se necessário.

Pode-se ver que, com a mudança do papel dos pets nos corações das pessoas, eles não são mais apenas animais, mas também família e amigos. Essa mudança impulsionou o desenvolvimento florescente de produtos antropomórficos para pets, como lanches, produtos de saúde e beleza. A Carta Branca apontou que a antropomorfização se tornou uma tendência importante na indústria de pets, e a criação científica e cuidadosa de pets se tornou a corrente do futuro no desenvolvimento. Nesse sentido, analistas da Magic Mirror Insight disseram que o mercado de pets é semelhante ao mercado de bebês, com a característica de separação entre compradores e usuários, então os produtos precisam atender às necessidades tanto dos criadores quanto dos próprios pets ao mesmo tempo.

Hong Yong, especialista do Fórum de 50 Pessoas da Integração da Realidade Digital da China, enfatizou ainda mais que as marcas devem não apenas ser funcionais, seguras e saudáveis ao projetar produtos, mas também serem criativas, interessantes e interativas para fortalecer a conexão emocional entre os animais de estimação e seus criadores. Ao mesmo tempo, as marcas também precisam se concentrar no design amigável ao usuário, como operação conveniente, aparência moderna e estratégias de marketing que possam gerar ressonância, com o objetivo de aumentar a lealdade dos usuários.