Eksperter innen antropomorf forbruk av dyre produkter foreslår at produktene bør oppfylle "dobbelt perspektivets behov"

Med den økende populariteten av dyr i menneskers liv, har internett blitt et viktig plattform for å spre kunnskap om oppdrett av dyr. Samtidig oppfordrer det aktive markedsføringen fra bedrifter også forbrukerne til å etter hvert innse viktigheten av vitenskapelige og omhyggelige metoder for å oppdrettholde helsen og lykken til dyrene, og fremmer utviklingen av forbrukernes oppdrettsatferd i en vitenskapelig og antropomorf retning. Ifølge "Hviteboken om Nytt Potensiale for Forbruk i Q1 2024" (heretter omtalt som "Hvitbok") som ble utgitt av Magic Mirror Insight, vokste markedet for dyrehelseprodukter stabilt i første kvartal 2024, med salg på 800 millioner yuan, en økning på 9,0 %. Blant disse har generell ernæringskrème for hunder og katter blitt en populær kategori, mens andre underkategorier som hundernæringskrème og kattehårkrème også har vist sterkt vekstpotensial.

Hvitboken pekte videre på at i markedet for helseprodukter for dyr, er vekstfarten for salg av produkter med funksjonen "å fjerne dårlig pust" spesielt betydelig, med en årsgjennomsnittlig vekst på opp til 160%. Samtidig er også leddomsvernsprodukter og de knogleitin-komponentene de inneholder populære grunnet deres tydelige helseeffekter, med en salgsvekst på nesten 50% sammenlignet med det foregående året. Dessuten brukes fremhevelsen av disse populære produktene mest gjerne ved å utnytte nettverkets videoformat med personifisering, scene og livsstil, noe som gir mye høyere akseptans enn tradisjonelle produktanmeldelser. En forbruker som kjøpte et leddomsvernsprodukt for sitt dyre sa han ble "plante gras" etter å ha sett videoer fra en blogger innenfor dyrepensumarkedsføring. Bloggen dokumenterte endringene i katten hans ved bruk av knogleitin gjennom tekster og videoer, noe som fikk hans oppmerksomhet og til slutt førte til at han kjøpte samme produkt.

Da journalisten bladde gjennom produktvurderingsområdet og kommentarområdet i oppslagene fra dyrblogger på den elektroniske handelsplattformen, oppdaget han også at forbrukere ikke bare bekymrer seg om spisnings-effekten av dyrernæringsprodukter, men også setter stor vekt på næringsverdien og lukten til produktene. Likevel varsler dyrlæger forbrukerne om at ved valg av helseprodukter for dyr bør faktorer som sikkerhet, næringsverdi, merkevarens ry, pris og kostnadsnivå, samt dyrets preferanser og tilpasningsevne tas med i betraktning, og at profesjonell rådgiving kan søkes etter behov.

Det kan ses at med endringen i rolle for husdyr i menneskets hjerte, er de ikke lenger bare dyr, men også familie og venner. Denne endringen har bidratt til en kraftig utvikling av antropomorfe forbrukerprodukter som husdyrfoder, helseprodukter og skjønnhet. Hvitboken pekte på at antropomorfisme har blitt en viktig trend i husdyreindustrien, og at vitenskapelig oppdravning og detaljert omsorg for husdyr har blitt den fremtidige hovedretningen for utviklingen. I denne henseende sa analytikerne ved Magic Mirror Insight at husdyremarkedet ligner barnemarkedet, med karakteristikkene av adskillelse mellom kjøpere og brukere, så produktene må oppfylle behovene til både oppdravere og husdyr samtidig.

Hong Yong, en ekspert fra Kina Digitale Realitetsintegrasjons 50-mannsforumet, understreket ytterligere at merker ikke bare bør være funksjonelle, sikre og sunne når de utformer produkter, men også være kreative, spennende og interaktive for å forsterke den følelsesmessige koblingen mellom dyr og oppdravere. Samtidig må merkene også fokusere på brukervennlig design, som enkel drift, modent utseende og markedsføringstrategier som kan utløse resonans, for å øke brukerens trofasthet.