ペットの擬人化消費の専門家は、製品が「二重の視点のニーズ」を満たすべきだと提案しています

人々の生活の中でペットの人気が高まるにつれ、インターネットはペット飼育に関する知識を広めるための重要なプラットフォームとなっています。同時に、企業の積極的なプロモーションにより、消費者はペットの健康と幸せを確保するために科学的で細やかなペットケアの重要性に徐々に気づき、消費者のペット飼育行動が科学的かつ擬人化された方向へと促進されています。マジックミラーインサイトが発表した「2024年第1四半期消費新ポテンシャル白書」（以下「白書」という）によると、2024年第1四半期にペット健康管理製品市場は安定して成長し、売上が8億元に達し、9.0%の増加となりました。その中で、犬猫用の一般的な栄養クリームが注目のカテゴリとなり、犬用栄養クリームや猫用毛並みクリームなどの他のサブカテゴリも強い成長の勢いを見せています。

白書はさらに、ペット健康製品市場において、「口臭を除去する」機能を持つ製品の売上が特に著しく伸びており、前年比で最大160%に達していることを指摘しました。同時に、関節ケア製品やその中に含まれるコンドロイチン成分も、明显的な健康効果により人気があり、売上は前年比でほぼ50%増加しています。さらに、これらの注目製品のプロモーションは、擬人化、シーン、生活をテーマにしたネット動画スタイルを採用しており、伝統的な製品レビューよりも受け入れられやすいです。ペット用関節ケア製品を購入した消費者は、ペットブロガーの動画を見て「草を植える（購買意欲を刺激される）」ようになったと言っています。このブロガーは、自分の猫がコンドロイチンを使用する様子を文章と動画で記録し、彼の注意を引き、最終的に同じ製品を購入するきっかけとなりました。

記者は、ECプラットフォーム上のペットブロガーのプロモーション投稿の商品評価エリアやコメントエリアを閲覧している際に、消費者がペット用栄養品の摂取効果だけでなく、製品の栄養価や匂いにも非常に注目していることを発見しました。しかし、ペット医師は消費者に、ペット用健康食品を選ぶ際には安全性、栄養価、ブランドの信頼性、価格やコストパフォーマンス、そしてペットの嗜好や適応性などの要素を考慮し、必要に応じて専門的なアドバイスを求めるべきだと注意を喚起しています。

ペットが人々の心中で果たす役割の変化に伴い、ペットは単なる動物ではなく、家族や友人としても認識されるようになりました。この変化により、ペットのおやつや健康食品、美容商品などの擬人化された消費者向け製品が急速に発展しています。ホワイトペーパーでは、擬人化がペット業界における重要なトレンドとなっており、科学的なペットの飼育や精緻なケアが今後の主流になると指摘されています。これに関して、マジックミラーインサイトのアナリストは、ペット市場がベビー市場と似ており、購入者と使用者が分離しているという特徴があるため、製品は飼い主とペット双方のニーズを満たす必要があると述べています。

中国デジタルリアリティ統合50人フォーラムの専門家である洪勇氏は、さらに強調しました。ブランドは製品を設計する際に、機能的で安全かつ健康に配慮するだけでなく、創造的で興味深く、インタラクティブであることが必要であり、ペットと飼い主の間の感情的なつながりを強化する必要があります。同時に、ブランドはユーザーフレンドリーなデザインにも注力する必要があります。例えば、操作の簡便さ、スタイリッシュな外観、共感を引き起こすマーケティング戦略などにより、ユーザーの忠誠心を高める必要があります。