Gli esperti del consumo antropomorfico per animali da compagnia suggeriscono che i prodotti dovrebbero soddisfare le "necessità duali"

Con l'aumento della popolarità dei pet negli ambiti della vita delle persone, internet è diventato una piattaforma importante per la diffusione della conoscenza sulla cura degli animali domestici. Allo stesso tempo, la promozione attiva da parte delle aziende incoraggia anche i consumatori a realizzare gradualmente l'importanza di metodi scientifici e accurati per garantire la salute e la felicità dei propri animali domestici, promuovendo lo sviluppo del comportamento dei consumatori in una direzione scientifica e antropomorfa nella cura dei pet. Secondo il "White Paper sul Nuovo Potenziale di Consumo del Q1 2024" (di seguito indicato come "White Paper") pubblicato da Magic Mirror Insight, il mercato dei prodotti per la salute dei pet ha registrato una crescita stabile nel primo trimestre del 2024, con vendite che hanno raggiunto i 800 milioni di yuan, un aumento del 9,0%. Tra questi, le cremi nutrizionali generali per cani e gatti sono diventate una categoria popolare, mentre altre sottocategorie come le cremi nutrizionali per cani e le cremi contro il pelo morto per gatti hanno mostrato un forte impulso di crescita.

Il White Paper ha inoltre sottolineato che, nel mercato dei prodotti per la salute degli animali domestici, il tasso di crescita delle vendite dei prodotti con la funzione di "eliminazione del cattivo odore" è particolarmente significativo, con un aumento annuo del 160%. Nello stesso tempo, i prodotti per la cura delle articolazioni e i componenti di condroitina che contengono sono molto popolari a causa dei loro evidenti effetti benefici sulla salute, con un aumento delle vendite dell'80% in base all'anno precedente. Inoltre, la promozione di questi prodotti di tendenza utilizza principalmente uno stile video basato su personificazione, scene e vita quotidiana, con una accettazione molto più alta rispetto alle valutazioni tradizionali dei prodotti. Un consumatore che ha acquistato un prodotto per la cura delle articolazioni del suo animale domestico ha detto di essere stato "convinto" dopo aver visto i video di un blogger per animali domestici. Il blogger ha documentato le modifiche nell'utilizzo della condroitina da parte del suo gatto tramite testi e video, attirando la sua attenzione e inducendolo infine ad acquistare lo stesso prodotto.

Nel navigare l'area di valutazione dei prodotti e l'area dei commenti dei post promozionali dei blogger per animali domestici sulla piattaforma di e-commerce, il reporter ha scoperto anche che i consumatori si preoccupano non solo dell'effetto nutrizionale dei prodotti per animali domestici, ma prestano grande attenzione anche al valore nutritivo e all'odore dei prodotti. Tuttavia, i veterinari ricordano ai consumatori che, quando si sceglie un integratore per animali domestici, è necessario considerare fattori come la sicurezza, il valore nutritivo, la reputazione del marchio, il prezzo e il rapporto qualità-prezzo, nonché le preferenze e l'adattabilità degli animali domestici, e in caso di necessità si può chiedere un consiglio professionale.

Si può vedere che con il cambiamento del ruolo degli animali da compagnia nel cuore delle persone, essi non sono più solo animali, ma anche famiglia e amici. Questo cambiamento ha promosso lo sviluppo in piena regola di prodotti per il consumo antropomorfo come spuntini per animali, prodotti sanitari e bellezza. Il White Paper ha sottolineato che l'antropomorfismo è diventato una tendenza importante nell'industria degli animali da compagnia, e l'allevamento scientifico e accurato degli animali da compagnia è diventato la corrente principale dello sviluppo futuro. In merito, gli analisti di Magic Mirror Insight hanno detto che il mercato degli animali da compagnia è simile al mercato dei neonati, con le caratteristiche di separazione tra acquirenti e utenti, quindi i prodotti devono soddisfare contemporaneamente le esigenze degli allevatori e degli animali da compagnia.

Hong Yong, un esperto del Forum di 50 Persone sulla Integrazione della Realtà Digitale Cinese, ha sottolineato ulteriormente che le marche non dovrebbero concentrarsi solo sulla funzionalità, sicurezza e salute durante la progettazione dei prodotti, ma anche essere creative, interessanti e interattive per migliorare il legame emotivo tra animali domestici e allevatori. Nello stesso tempo, le marche devono anche prestare attenzione al design utente, come operatività facile, aspetto elegante e strategie di marketing in grado di suscitare risonanza, al fine di aumentare la fedeltà degli utenti.