Les experts en consommation anthropomorphique pour animaux de compagnie suggèrent que les produits doivent répondre aux "besoins à double perspective"

Avec l'augmentation de la popularité des animaux de compagnie dans la vie des gens, Internet est devenu une plateforme importante pour diffuser les connaissances sur l'élevage d'animaux de compagnie. En même temps, la promotion active des entreprises encourage également les consommateurs à réaliser progressivement l'importance des méthodes scientifiques et minutieuses d'élevage pour garantir la santé et le bien-être des animaux de compagnie, et favorise le développement des comportements d'élevage des consommateurs dans une direction scientifique et anthropomorphique. Selon le "Rapport blanc sur les nouveaux potentiels de consommation du 1er trimestre 2024" (désigné ci-après par le "Rapport blanc") publié par Magic Mirror Insight, le marché des produits de santé pour animaux de compagnie a connu une croissance stable au premier trimestre 2024, avec des ventes atteignant 800 millions de yuans, en hausse de 9,0 %. Parmi eux, les crèmes nutritionnelles générales pour chats et chiens sont devenues une catégorie populaire, et d'autres sous-catégories comme les crèmes nutritionnelles pour chiens et les crèmes contre les poils de chat ont également montré un fort potentiel de croissance.

Le Livre Blanc a également souligné que, sur le marché des produits de santé pour animaux de compagnie, le taux de croissance des ventes des produits ayant la fonction d'"élimination de l'haleine désagréable" est particulièrement significatif, avec une augmentation annuelle atteignant jusqu'à 160 %. En même temps, les produits de soin articulaire et les composants de chondroïtine qu'ils contiennent sont également populaires en raison de leurs effets bénéfiques sur la santé, avec une augmentation des ventes de près de 50 % par rapport à l'année précédente. De plus, la promotion de ces produits phares adopte principalement un style vidéo en ligne mettant en avant la personnification, des scènes et le mode de vie, ce qui est beaucoup mieux accepté que les évaluations traditionnelles des produits. Un consommateur qui a acheté un produit de soin articulaire pour animaux de compagnie a dit qu'il avait été "convaincu" après avoir regardé des vidéos d'un blogueur animalier. Le blogueur a documenté les changements dans l'utilisation de la chondroïtine par son chat à travers du texte et des vidéos, ce qui a attiré son attention et finalement conduit à l'achat du même produit.

Lorsque le journaliste a consulté la section des évaluations de produits et la section des commentaires des publications promotionnelles des blogueurs animaliers sur la plateforme de commerce électronique, il a également constaté que les consommateurs s'intéressent non seulement aux effets nutritionnels des aliments pour animaux de compagnie, mais accordent également une grande importance à la valeur nutritive et à l'odeur des produits. Cependant, les vétérinaires rappellent aux consommateurs qu'il est important de prendre en compte des facteurs tels que la sécurité, la valeur nutritive, la réputation de la marque, le prix et le rapport qualité-prix, ainsi que les préférences et l'adaptabilité des animaux de compagnie lors du choix de produits de santé pour animaux. Il est possible de consulter des conseils professionnels si nécessaire.

On peut voir que, avec la transformation du rôle des animaux de compagnie dans le cœur des gens, ils ne sont plus considérés uniquement comme des animaux, mais aussi comme de la famille et des amis. Ce changement a favorisé le développement florissant de produits de consommation anthropomorphiques tels que les friandises pour animaux, les produits de santé et les soins beauté. Le Rapport Blanc a souligné que l'anthropomorphisme est devenu une tendance importante dans l'industrie des animaux de compagnie, et que l'élevage scientifique et raffiné des animaux de compagnie deviendra la tendance principale du développement futur. À cet égard, les analystes de Magic Mirror Insight ont déclaré que le marché des animaux de compagnie est similaire au marché des bébés, avec la caractéristique d'une séparation entre les acheteurs et les utilisateurs, donc les produits doivent répondre aux besoins à la fois des éleveurs et des animaux de compagnie.

Hong Yong, un expert du Forum des 50 Personnes sur l'Intégration de la Réalité Numérique de la Chine, a souligné davantage que les marques doivent non seulement s'assurer que leurs produits sont fonctionnels, sûrs et sains lors de leur conception, mais aussi créatifs, amusants et interactifs pour renforcer le lien émotionnel entre les animaux de compagnie et leurs éleveurs. En même temps, les marques doivent également se concentrer sur une conception conviviale, comme une manipulation facile, un design élégant et des stratégies marketing capables de susciter un accord, afin d'augmenter la fidélité des utilisateurs.